“一张票玩转一座城” 看他们如何玩转“票根经济”

用演唱会门票解锁(jiěsuǒ)酒店、景区门票折扣，拿(ná)着剧票去观展，凭车票享景点优惠……一张(yīzhāng)张票，跨界联动多样场景，串起长长消费链条，这就是正悄然兴起的“票根经济”。 眼下，多地围绕自身文旅资源，推出联合票券(piàoquàn)、折扣套餐、满减优惠等服务产品，串起多元消费场景，推动文体(wéntǐ)商旅融合发展。

最近在甘肃，一张马拉松比赛号码(hàomǎ)布，除了能(néng)参加马拉松比赛，还有多种用途。

在兰州市七里河区的这家汉文化演艺(yǎnyì)街区，吴女士凭借着(píngjièzhe)2025兰州马拉松比赛的参赛信息，免费体验了(le)汉代礼仪、投壶游戏，还亲手制作了漆扇文创。

来到兰州，牛肉面是游客必打卡的美食之一。凭借着马拉松的号码(hàomǎ)布，参赛选手还可以享受(xiǎngshòu)减免、赠送菜品等优惠。

跑步爱好者 吴应珍：吃了牛肉面(niúròumiàn)，免费送了鸡蛋，然后(ránhòu)坐公交也有优惠，还可以免费逛包括(bāokuò)黄河楼的一些景点，感受了兰州的美食、美景。

通过(tōngguò)“票根+经济”组合拳，兰州的黄河楼、金城关、水墨丹霞等景点景区都推出了不同的优惠活动，多家商场(shāngchǎng)也(yě)推出折扣、买减、赠礼等优惠活动，以票根带动客流消费。

如今，兰州市内30个文旅景点已(yǐ)实现票根互认，并推出(tuīchū)AI定制消费路线，推动消费从“单一购买”向“链式体验”升级转型。

票根范围拓展功能升级 一张(yīzhāng)票玩转一座城

在江苏，各地以演出赛事票根为支点(zhīdiǎn)，通过政府搭台、行业联动、商家让利协同机制，让票根从用完即丢的(de)入场券，成为撬动二次消费的“流量(liúliàng)支点”。

在南京(nánjīng)，游客凭借5月期间参加的大型演出票，就可以享受6~9折不等的折扣优惠，覆盖全市景区景点(jǐngdiǎn)、住宿餐饮、商场购物商户200家，有些商家还推出专属套餐(tàocān)等额外福利。

随着演出旺季的到来，“一张票玩转一座(yīzuò)城(chéng)”正成为江苏各地激发文旅消费的新抓手。

眼下，江苏还不断延展“票根”载体，将火车票、飞机票、电影票等票根，升级为文旅消费(xiāofèi)(xiāofèi)“一卡通”，进一步激发二次消费潜力，让消费者从“看完就走”转向“留得(liúdé)下、玩得开” 。