新华全媒+｜内蒙古：沙海之中建“蓝海”

8日上午，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特(mǎtè)（09992.HK）创始人王宁目前身家为(wèi)203亿美元，牧原股份（002714.SZ）创始人秦英林身家为163亿美元。王宁已取代(qǔdài)秦英林，成为河南新首富(shǒufù)。

截图自(zì)福布斯实时富豪榜

近期，泡泡玛特旗下Labubu爆火(bàohuǒ)，一娃难求，一些联名或限量款的Labubu更是卖出了几千上万元(shàngwànyuán)的天价。

Labubu的(de)爆火，直接带飞了泡泡玛特股价。截至(jiézhì)6月6日收盘，泡泡玛特市值为(wèi)3288亿港元（约合人民币3012亿元）。泡泡玛特2024年年报显示，王宁持有泡泡玛特股权占比(bǐ)为48.73%。也就是说，目前王宁的持股市值约为1467亿元。

王宁(wángníng)取代牧原的秦英林夫妇

此前，河南首富为牧原股份的秦英林(qínyīnglín)(qínyīnglín)、钱瑛(qiányīng)夫妇。据胡润百富今年3月发布的《2025胡润全球富豪榜》，秦英林、钱瑛夫妇以1300亿元财富蝉联河南首富。

近期，Labubu火遍全球(quánqiú)，泡泡玛特股价也持续上涨。

截至6月(yuè)6日收盘，泡泡(pàopào)玛特股价报(bào)244.8港元/股，总市值3287.52亿港元。今年以来，泡泡玛特股价已上涨174%。若将时间线拉长，从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过(chāoguò)了11倍。

据泡泡玛特2024年年报，创始人王宁持有公司股权占比(bǐ)为48.73%。以此计算，目前王宁的(de)持股市值约为1467亿元。

2024年泡泡玛特(mǎtè)实现营收(yíngshōu)130.4亿元，同比(tóngbǐ)增长(zēngzhǎng)106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。在IP产品表现方面，2024年，泡泡玛特旗下4大IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和(hé)CRYBABY）营收破10亿元。

Labubu所在的IP THE MONSTES营收达(yíngshōudá)30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特(mǎtè)旗下营收第一的IP。

情感消费让全球年轻人(niánqīngrén)”疯狂充值”

在线(zàixiàn)上，核心IP“拉布布”成为社交媒体现象级“顶流”；在线下，3.0产品发售引发全球门店排队抢购(qiǎnggòu)……新华财经记者近日在多地采访时看到，踩着文化出海的风口，泡泡玛特试图以潮玩(wán)文化符号和社交货币(huòbì)的姿态“抢占”消费者的心智。

在新加坡，消费者对泡泡玛特情有独钟。本地地图上显示，当地已经有9家泡泡玛特门店，与乐高持平，在热门商圈(shāngquān)也经常可以看到(kàndào)一些年轻人背包上挂着“拉布布”挂件(guàjiàn)。30岁的本地白领Ariel Faye告诉记者，她(tā)和丈夫在过去四个月内共购入了160多个潮玩，摆满了四个展示柜。“情感价值驱动了我(wǒ)购买和展示泡泡玛特的热情。”她说，设计很可爱，让人感到治愈舒缓(shūhuǎn)。

消费者在位于英国伦敦牛津街的泡泡玛特店(mǎtèdiàn)内(nèi)选购。 新华财经记者张亚东摄

自2023年在(zài)东南亚爆火后，泡泡玛特海外(hǎiwài)扩展重点从亚洲转向美国与欧洲。以英国为例，泡泡玛特在伦敦已经陆续开业5家专卖店，并在当地玩具品牌店Hamleys、百货公司Harrods设有专区销售。记者近日(jìnrì)在唐人街店和牛津店看到，顾客需排队等候才能进店挑选，拥挤(yōngjǐ)时段(shíduàn)等候时间在20分钟以上，甚至，“拉布布” 3.0产品由于此前(cǐqián)销售太过火爆引发顾客“斗殴”争抢，被暂时(zànshí)在全英国下架。

泡泡玛特伦敦唐人街店内的(de)“拉布布”下架提示牌。 新华财经记者张(zhāng)亚东摄

“门店平均每天的客流量在两三千人，九成是(shì)英国人和其他(qítā)欧洲人，CRYBABY等(děng)热门产品尤其受欢迎。”泡泡玛特伦敦唐人街店店长告诉(gàosù)记者，虽然具体细节还未敲定，但总部已经计划在伦敦增开数家专卖店

在明星网红(hóng)效应和社交媒体巨量曝光的加持下，泡泡(pàopào)玛特开始具备“出圈”之势。6月6日(rì)，海外“618”前夕，“拉布布”成为速卖通搜索词第一名，泡泡玛特官方店稳居潮玩(cháowán)类目首位。摩根大通报告预测(yùcè)，“拉布布”所在的THE MONSTERS系列销售额预计2027年暴增至140亿元。

新加坡一家泡泡玛特门店内的“拉布布”玩具(wánjù)和IP故事介绍。 新华财经记者刘春涛(liúchūntāo)摄

“泡泡玛特走到现在，是做对了(le)一些事的。”一位行业(hángyè)人士在接受记者采访时分析，这次全球范围内的出圈，背后如“拉布布”这种搪胶+毛绒的品类创新、以及国内擅长(shàncháng)的复杂盲盒玩法，都功不可没，“东南亚和欧美市场的潮玩是‘落后(luòhòu)了半个版本’的，这也是为什么(wèishénme)业内普遍(pǔbiàn)会觉得国内的产品创新和情感消费逻辑也会继续支撑海外业务增长。”她说。

事实上(shàng)，盲盒(hé)玩法一定程度上可以说是中国玩具从(cóng)“性价比出海”升级为“新品类输出”的一个典型案例。“抽盒”时不确定刺激带来的成瘾倾向是“四海皆准”的规律，而泡泡玛特有(tèyǒu)意识地调控产量，加上隐藏款激发的好奇心与收集欲，又让开盒分享内容(nèiróng)在TikTok、Instagram等平台上形成大量二次传播。

记者在(zài)泡泡玛特伦敦(lúndūn)牛津店采访中，一位带着两个儿童的本地女性在“摇盒”挑选（即通过重量、声音等猜测盒内玩具款式），她表示，对盲盒销售方式感到非常新奇和惊喜，孩子们也非常喜欢，“后面(hòumiàn)肯定会继续购买。”另(lìng)一位在排队的顾客表示，“拉布布”、CRYBABY是(shì)网络上和朋友聚会时的话题之一，如果(rúguǒ)不关注，感觉就“落在时尚外面了”。

在稀缺性管理上，泡泡玛特对海外市场玩家也是“拿捏”。盲盒行业里，稀缺性贬值会破坏原有的(de)(de)价值体系，导致二手溢价暴跌(bàodiē)甚至价值清零，是IP运营中的大坑。据称，“拉布(bù)(lābù)布”在泰国卖到断货，公司每天都能收到许多国内外的代理申请。而面对这巨大的诱惑，王宁选择(xuǎnzé)稳住，“我宁愿不赚这些钱。我希望泡泡玛特的IP是可持续的。”