自然人网店监管难题如何解？官方回应

原标题：占平台内经营者(jīngyíngzhě)总量近六成，6月1日起管理规范实施

自然人网店监管难题如何(rúhé)解（政策解读·问答）

农家特产(tèchǎn)从田间(tiánjiān)地头直达城市餐桌，设计师独家定制手作陶艺……近年来，自然人网店快速发展(fāzhǎn)，占平台内经营者总量的(de)近六成。网店数量快速增长背后也暗藏隐忧：有的因平台入驻和管理标准不一，导致部分网店虚假注册，维权“找(zhǎo)不到人”；有的违规行为监测处置不足，导致“三无(sānwú)”产品、虚假发货、虚假宣传等问题频发，劣币驱逐良币(liángbì)；有的退出管理随意，导致卖假货、刷单炒信后直接“跑路”，消费者投诉无门。

6月1日起，市场监管(shìchǎngjiānguǎn)总局《自然人网店(wǎngdiàn)管理规范》（以下简称《规范》）正式实施，作为(zuòwéi)首个市场监管行业标准，对自然人网店进行全流程全链条规范，填补自然人网店管理制度规则的空白。就消费者关心的问题(wèntí)，本报记者采访了市场监管总局网监司负责人。

问(wèn)：近年来，自然人网店(wǎngdiàn)监管发现哪些突出问题，促使出台专门规范？

答：自然人网店是指通过网络销售自产农副产品、家庭手工业产品或从事便民(biànmín)劳务、零星小额交易（年交易额不(bù)超过10万元）等类型经营活动的经营主体，在稳增长、促消费、保就业(jiùyè)、惠民生等方面发挥(fāhuī)着重要作用。

但是，由于自然人网店(wǎngdiàn)(wǎngdiàn)免予登记，各平台对自然人网店入驻平台、信息公示、运营检查、违规行为监测处置、权利救济、退出平台等方面，管理标准(biāozhǔn)不统一，发生(fāshēng)问题后往往找不到人、查不到事，难以有效追责。自然人网店成为假冒伪劣(jiǎmàowěiliè)、虚假宣传、消费者被侵权、网售违禁品等问题的重灾区。这些问题既不利于自然人网店进一步(jìnyíbù)发展壮大，也不利于网络消费者权益保护，影响了平台经济的高质量发展。

为促进自然人网店健康规范发展，市场监管总局(zǒngjú)研究制定市场监管行业标准(biāozhǔn)，以推荐性标准的形式，推动提升网络交易平台对(duì)自然人网店管理的规范化、标准化水平。

问(wèn)：《规范》如何解决自然人网店监管难题？将如何解决网店“跑路(lù)”后，消费者维权难等问题？

答：《规范》适用(shìyòng)的网络(wǎngluò)交易平台，既包括传统货架电商平台，也包括直播电商、社交电商、二手(èrshǒu)电商等新型电商平台。通过(tōngguò)构建平台对自然人网店的“四个统一”管理框架，系统解决自然人网店监管难题。

统一(tǒngyī)入驻(rùzhù)标准，源头保障网店真实性。细化自然人(zìránrén)网店入驻平台的信息采集与审核，要求平台采集自然人网店经营者身份信息，对自然人姓名和网店提现银行账户进行(jìnxíng)一致性审核，推动解决自然人网店的主体真实性问题，保障交易安全。

统一运营规则，规范网店经营行为。细化自然人(zìránrén)(zìránrén)网店展示要求，保障消费者(xiāofèizhě)知情权。细化平台信用评价及(jí)评价信息管理制度，禁止删除、更改、假冒消费者评价信息。细化平台违规行为监测制度，要求平台对销售假冒伪劣、虚假宣传、虚假发货等(děng)行为主动排查、及时发现并处置报告。对自然人网店保护消费者不力的，可根据平台规则，调查支持消费者诉求(sùqiú)并将处理结果告知自然人网店。

统一退出机制，保障消费者(xiāofèizhě)售后权益。细化自然人网店退出平台(píngtái)信息公示(gōngshì)义务，要求关店必须提前30天在首页(shǒuyè)显著位置持续(chíxù)公示，给消费者维权保留足够时间。细化自然人网店退出交易保障要求，明确平台应督促自然人网店在公示期内履行完发货、退换货、维修等义务，避免网店“人去楼空”后消费者维权无门。

统一数据报送标准，提升监管和维权效能。明确要求平台(píngtái)经营者记录保存(bǎocún)自然人网店管理信息、向市场监管部门报送数据，发挥数据在提升网络交易监管效能和维权效率中(zhōng)的作用。

问：如何平衡规范管理与鼓励小微经营者发展(fāzhǎn)之间的关系？

答：坚持鼓励发展(fāzhǎn)和规范管理并重。一方面，落实细化(xìhuà)电子商务法等相关规定，通过明确网络交易平台对自然人(zìránrén)网店运营检查、网店展示(zhǎnshì)、知识产权管理、合规管理、违规行为监测等方面的管理要求，划出自然人网店经营“红线”和合规边界，引导自然人网店守法经营。

另一方面，从稳主体、稳就业角度，创新提出信用正向激励、救济与援助(yuánzhù)等鼓励(gǔlì)扶持(fúchí)内容。建立信用正向激励机制。对信用评价好的自然人网店，给予营销活动支持等场景优先(yōuxiān)或者简化流程、减免技术服务费或佣金等激励措施，扶持优质网店。提供(tígōng)权利救济与援助。鼓励平台为自然人网店协助调解纠纷、因不可抗力原因履约(lǚyuē)困难时(shí)采取救济措施、进行专项补贴等。注重(zhùzhòng)宽严并济。要求平台对自然人网店违规行为先纠正，综合考虑违规情节情形等，梯次化采取提醒告诫、限期改正、公示警告、权限限制等处置措施，避免“小过重处”。

问：依据《规范(guīfàn)》，自然人开店步骤和流程有什么变化？会不会(búhuì)增加合规成本？

答：《规范》按照“最小必要”原则，统一了各网络交易平台对自然人网店入驻的信息采集和审核标准，便利自然人网店市场准入。要注意的是，自然人姓名与网店提现银行账户(zhànghù)如不一致(yízhì)，将无法开办网店。该要求是对网络交易经营者(jīngyíngzhě)应当如实(rúshí)公示身份信息义务(yìwù)的细化，未增加守法经营者的合规成本。

问(wèn)：《规范》是否会增加平台企业和自然人网店的经营负担？

答：《规范》遵循市场规律，尊重平台(píngtái)(píngtái)经济特点和经营主体自主经营权，聚焦自然人网店发展和监管中的关键问题，一方面增强相关法律(fǎlǜ)规则的可(kě)操作性，另一方面总结提炼平台企业管理中行之有效(xíngzhīyǒuxiào)的协议规则、管理举措，将之上升为标准，推动提升平台合规(héguī)治理水平。有利于引导平台企业积极履行主体责任，提升对自然人网店的管理水平；有利于督促(dūcù)自然人网店合规经营，实现健康(jiànkāng)有序可持续发展；有利于规范网络交易市场秩序，保护消费者和相关主体的合法权益。《规范》属于推荐性行业标准，未增加强制性义务。