“火得一塌糊涂！”股价再创新高，有人为它彻夜排队，连贝克汉姆都在晒

“已经看不懂了，泡泡玛特牛(mǎtèniú)！

我(wǒ)爱LABUBU！”

港股(gǎnggǔ)新消费“三姐妹”

（指泡泡(pàopào)玛特、蜜雪集团以及老铺黄金）

中的“两姐妹”泡泡玛特(mǎtè)以及蜜雪集团

其中(qízhōng)，泡泡玛特港股盘中涨逾5%，

最高价触及235港元/股(gǔ)，

年内(niánnèi)涨幅超过160%。

挡不住(dǎngbúzhù)的超级IP——LABUBU

泡泡(pàopào)玛特是年轻消费(xiāofèi)群体(qúntǐ)中的核心品牌，而泡泡玛特的拳头产品则是LABUBU，如今这个潮玩界的超级IP已经不能用火爆来形容，而是“火得一塌糊涂”。

LABUBU，原本是中国香港艺术家、泡泡玛特签约艺术家龙家升创作的北欧森林精灵形象。区别于大部分以甜美、呆萌为特点的潮玩IP，LABUBU拥有直立的尖耳朵、笑起来露出(lùchū)9颗尖牙、性格善良但也(yě)活泼爱捣蛋。自(zì)2019年潮玩品牌泡泡玛特与龙家升签约合作以来(yǐlái)，LABUBU在潮玩市场上逐渐积累起了一波(yībō)粉丝。

“谷子(gǔzi)玩家(wánjiā)”（指潮玩收藏者）Ayo说，“LABUBU太火爆了，预约都买不到，要抽签或者加价买。”

记者发现，泡泡玛特LABUBU系列的(de)价格因版本和稀缺(xīquē)程度价格会有所不同，基础款的盲盒售价通常为99元‌，整盒（含多个(duōgè)盲盒）价格可能在‌850元‌左右。

不过，一些联名或(huò)限量款的玩偶叫价极高，比如2024年初泡泡玛特推出(tuīchū)的LABUBU Vans联名款，是全球(quánqiú)限量款，该款(gāikuǎn)玩偶原价599元，当时一些玩家(wánjiā)在玩偶上市之初(zhīchū)可以以加价200元左右的情况下拿下。到了(le)现在，潮玩交易平台千岛app显示，当前LABUBU VANS联名款，二手成交价已经破1万元，部分甚至要价超过1.5万元。这也难怪一些LABUBU的谷子玩家称，“买LABUBU堪比理财。”

有(yǒu)拉布布迷夜排剑桥新店

在海外(hǎiwài)市场LABUBU也非常火爆。自流行音乐界蕾哈娜等一众明星在社交媒体上晒出自己的(de)“LABUBU”（泡泡玛特售卖的一款原创形象）后，5月22日，球星贝克汉姆也在社媒上晒出了女儿(nǚér)送自己的“LABUBU”玩偶，并将其挂在背包(bēibāo)上。

近年来，泡泡玛特海外(hǎiwài)线下门店增长迅速，并落地多个海外知名地标：法国巴黎(fǎguóbālí)的卢浮宫、英国伦敦牛津街、美国(měiguó)圣地亚哥、新加坡(xīnjiāpō)商业地标FUNAN商场、曼谷最大的购物中心MEGA BANGNA等。

北京时间4月24日，新系列“前方高能”的拉布布（LABUBU）盲盒在(zài)全球的线上线下门店开始陆续发售。现居住(jūzhù)在日本的美国人格雷戈里奥•纳尔瓦扎对(duì)红星新闻表示，“新款(xīnkuǎn)盲盒刚在日本泡泡玛特官方平台上线2分钟，就全部卖完了，后来我只能到其他（与官方合作的）经销商(jīngxiāoshāng)那里买，最后成功抢到了一整盒（6个盲盒）。”

▲纳尔瓦(nàěrwǎ)扎和他最爱的拉布布 受访者供图

远在英国(yīngguó)的姆里(lǐ)尤也没能成功在线上买到“前方高能”的新品拉布布。姆里尤从去年开始渐渐了解和迷恋(míliàn)泡泡玛特，并做起了泡泡玛特开箱博主，她发布的相关盲盒视频最高拥有100多万的播放量。

“前方高能”系列上线(shàngxiàn)后，由于新品会于开业当天在线(zàixiàn)下门店开售，姆里尤为了在线下抢到(dào)新品，提前一天搭乘公交从曼彻斯特到达伦敦，在剑桥的泡泡玛特门店开始“夜排”。

▲姆里尤在门店开业前一天晚上就赶来排队 受访者供图(gōngtú)

姆里(lǐ)尤对红星新闻表示，她是头天晚上10点多到达伦敦的(de)。那些看到她的人都非常惊讶，居然有人这么早就来了。姆里尤在视频发布页(fābùyè)写道：“虽然在春末的剑桥街头冻得瑟瑟发抖，但(dàn)能够买到最新发售的拉布布，我想说这一切都是值得的。”

▲姆里尤还买了泡泡玛特的“咏春”茉莉(mòlì) 受访者供图

为什么是(shì)LABUBU？

为什么这样一款IP玩偶(wánǒu)能在全球范围内引起如此大(dà)的轰动？“首先是消费生态发生(fāshēng)了巨大的转变，‘谷子经济’成为了当下(dāngxià)年轻人消费群体的现象级消费热词。”有券商行业研究员称，从动漫周边到潮(dàocháo)玩、手办，这一源自二次元文化的消费现象，正悄然成为年轻人情感投射与身份认同的新载体。

泡泡玛特的市场营销也做得非常不错，盲盒机制(jīzhì)通过隐藏款（抽中概率低至1/144）、限量联名款（如与韩国艺术家Yu Nagaba合作款）激发了消费者的收集欲，而持续的系列化运营与跨界联名在保持消费者新鲜感的同时，部分联名款溢价超10倍(bèi)，形成(xíngchéng)“塑料茅台”的金融(jīnróng)属性(shǔxìng)。

比如，一款由龙家升2017年创作的《三(sān)博士LABUBU系列：勿听，勿视，勿言》PVC雕塑，已经(yǐjīng)登上了(le)苏富比拍卖行，估价40000-80000港元(gǎngyuán)（约合人民币73000元），而这已经远远超出了传统潮玩收藏的定义。

2024年，泡泡玛特营收130.38亿元，相比2023年增加了一倍多。其中，LABUBU所属的THE MONSTERS系列营收达(yíngshōudá)30.4亿元，同比增长高达726.6%，成为泡泡玛特最赚钱(zhuànqián)的IP。截至今日盘中，泡泡玛特股价(gǔjià)达到235港元/股，总(zǒng)市值突破3100亿港元(yìgǎngyuán)。股价较2024年5月20日36.5港元/股的价格(jiàgé)，已涨超543%。

综合橙柿互动·都市快报、 红星新闻(xīnwén)

（来源：齐鲁晚报微信(wēixìn)公众号）

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